Švýcarská sportovní značka On Holding uzavřela rok 2024 ve velkém stylu a do roku 2025 vstupuje s ambicí růst rychleji, než sama plánovala. Čtvrté čtvrtletí potvrdilo, že „On“ už není jen runningový fenomén, ale stále sebevědoměji se profiluje jako globální prémiová značka „od hlavy až k patě“ – s rostoucí rolí vlastních prodejních kanálů, expanzí kamenných obchodů a výraznou dynamikou v Asii.
Rekordní čtvrtletí: tržby 606,6 mil. CHF a D2C téměř na polovině
Ve 4. čtvrtletí 2024 se tržby vyšplhaly na 606,6 mil. CHF. Klíčové je, že On dokázal výrazně posílit prodej přímo koncovým zákazníkům: podíl D2C (e-shop a vlastní retail) dosáhl historického maxima 48,8 %, což znamenalo 296,2 mil. CHF. Přímý kontakt se zákazníkem firmě pomáhá držet prémiové ceny a zároveň zlepšovat marže.
Celý rok 2024: růst, marže nad 60 % a silná hotovost
Za celý rok On vykázal tržby 2,32 mld. CHF při hrubé marži 60,6 % a upravené marži EBITDA 16,7 %. Management zdůrazňuje, že tyto parametry potvrzují směr k dlouhodobým cílům: růst při zachování „prémiového“ mixu a vysokého podílu prodejů za plné ceny. Zároveň firma výrazně posílila finanční pozici – hotovost na konci roku dosáhla zhruba 924,3 mil. CHF, což jí dává prostor investovat do expanze i inovací.
Oděvy poprvé nad 2 mld. Kč (100 000 000 $) – a cílová laťka je ještě výš
Důležitým signálem pro další roky je růst kategorie oděvů. On poprvé překonal hranici 2 000 000 000 Kč (100 000 000 $) v tržbách z oděvů a otevřeně mluví o cíli, aby oděvy tvořily 10 % celkových příjmů. Ve 4. čtvrtletí se prodej oděvů meziročně zvýšil o 77,5 % na 32,6 mil. CHF a v silném období D2C se podíl této kategorie dostal nad 5 % tržeb.
„Nejde jen o boty.“ Značka podle vedení stále více buduje vnímání kompletního sportovního outfitu – a vlastní prodejny mají být katalyzátorem této změny.
Co má táhnout rok 2025: Cloud 6, retail a APAC
On vstupuje do roku 2025 s novinkami a s důrazem na škálování. Velkou roli má hrát Cloud 6, modernizace ikonického „all-day“ modelu, který se má znovu stát jedním z hlavních růstových motorů. V běžeckém portfoliu firma navazuje na úspěšné franšízy a zmiňuje i novinky typu Cloudsurfer 2; ve druhé polovině roku má přijít Cloudboom Max, „super shoe“ zaměřená na širší skupinu běžců.
Druhým pilířem je pokračující expanze vlastních obchodů. V roce 2024 On otevřel 19 nových prodejen v prémiových lokalitách a efekt „halo“ (posílení regionální poptávky i online) se podle firmy projevuje například ve Francii a Itálii. Třetím pilířem je Asie a Pacifik: v Q4 region vyrostl o 117,5 % (v konstantní měně dokonce o 124,6 %) a vedení mluví o široce rozložené poptávce od Japonska a Číny až po rychle rostoucí trhy jihovýchodní Asie.
Výhled 2025: nejméně 2,94 mld. CHF a vyšší EBITDA
Pro rok 2025 On očekává růst v konstantní měně nejméně o 27 %, což při aktuálních kurzech znamená tržby alespoň 2,94 mld. CHF. Hrubá marže má zůstat kolem 60,5 % a upravená marže EBITDA se má zlepšit na 17–17,5 %. Firma zároveň investuje do „operační páteře“, mimo jiné do automatizace skladu v Atlantě, aby zvládla vyšší objemy bez ztráty efektivity.
Zdroj: yahoo.com