Hollywood dostává další silný impuls k využívání generativní umělé inteligence. Podle informací agentury Reuters má společnost The Walt Disney Company uzavřít s OpenAI tříleté partnerství, jehož součástí je investice ve výši 20 miliard Kč (1 mld. $). Cílem je urychlit nasazení nástrojů, které dokážou vytvářet obraz i video, a zároveň udržet pod kontrolou citlivé otázky autorských práv i dopadů na práci tvůrců.
Generativní AI s licencovanými postavami z Disneyho univerz
Klíčovým bodem dohody má být licenční ujednání, které umožní, aby videogenerátor Sora pracoval s vybranými postavami z ikonických světů Star Wars, Pixar a Marvel. Pro OpenAI to znamená přístup k jedněm z nejznámějších značek v zábavním průmyslu, pro Disney naopak možnost otestovat, jak může AI rozšířit vyprávění i marketing bez toho, aby se firma musela spoléhat pouze na tradiční výrobní pipeline.
Podle zveřejněných informací se počítá s tím, že od začátku roku 2026 budou Sora a ChatGPT Images schopny generovat videa s disneyovskými postavami, jako jsou Mufasa, Popelka nebo Mickey Mouse. Pokud se plán naplní, půjde o jeden z nejviditelnějších příkladů, kdy se generativní video dostane do přímého kontaktu s globálně známým IP portfoliem.
Ochrana herců a práce: dohoda bez podobizen a hlasů
Dohoda má mít důležitou pojistku: podle dostupných informací nezahrnuje podobizny ani hlasy herců. Právě to je oblast, která v posledních letech vyvolává největší napětí mezi studii, odbory a technologickými firmami. Využívání digitálních „dvojníků“ a syntetických hlasů je totiž nejen právně komplikované, ale i společensky výbušné téma, protože se dotýká pracovních míst i vyjednávací síly kreativních profesí.
Disney chce podle CEO Boba Igera ve spolupráci „opatrně“ rozšiřovat vyprávění pomocí generativní AI a současně respektovat a chránit tvůrce a jejich práci.
Takto formulovaná strategie naznačuje, že Disney se snaží postavit AI do role nástroje, nikoli náhrady. V praxi to může znamenat důraz na jasná licenční pravidla, interní dohled nad použitím značek a nastavení procesů, které zabrání tomu, aby se AI výstupy nekontrolovaně rozlévaly mimo rámec autorizovaných projektů.
Disney+ a sázka na krátká uživatelská videa
Zajímavou součástí partnerství má být také orientace na publikum a platformy. Bob Iger už dříve naznačil, že by AI mohla Disney+ nabídnout nástroje, díky nimž budou uživatelé vytvářet a sdílet především krátká videa. Podle popisu dohody se dokonce počítá s tím, že vybraná uživatelsky generovaná videa se následně objeví ke streamování na Disney+.
To je pro tradiční studio nezvykle „platformový“ krok: nejde jen o výrobu prémiového obsahu, ale i o podporu tvorby fanoušků a komunity. Zároveň to však otevírá nové otázky. Jak bude probíhat výběr a schvalování? Kdo ponese odpovědnost za případné porušení práv? A jak se bude nastavovat hranice mezi fanouškovskou tvorbou a komerčním využitím značek?
Co si z toho odnáší Hollywood
Partnerství v hodnotě 20 miliard Kč (1 mld. $) ukazuje, že generativní AI se přesouvá z experimentů do strategických aliancí mezi největšími hráči. Pokud Disney a OpenAI najdou funkční model licencování a bezpečného používání ikonických postav, může to nastavit precedens pro další studia. Nejde jen o technologii, ale o nový způsob, jak řídit značky, chránit tvůrce a zároveň držet krok s publikem, které stále více očekává rychlý, personalizovaný a krátký obsah.
Zdroj: yahoo.com