Investiční banka Jefferies znovu potvrdila doporučení koupit akcie Netflixu a ponechala cílovou cenu na 2 680 Kč (134 $). Důvodem je rostoucí tržní debata o tom, že by Netflix mohl převzít vybraná aktiva společnosti Warner Bros. Discovery (WBD) – zejména filmová a televizní studia a streamingová aktiva. Podle Jefferies by případná transakce mohla posílit růst Netflixu a přinést významné provozní synergie.
Proč je klíčové, že WBD údajně preferuje dohodu s Netflixem
Jefferies upozorňuje, že WBD už dříve odmítla nepřátelské převzetí ze strany Paramountu a podle dostupných informací dává přednost dohodě s Netflixem. Právě tato „přátelská“ preference je pro investory podstatná: snižuje riziko nákladné přetahované o cenu, která by mohla akvizici prodražit a zhoršit návratnost kapitálu. Pokud se vyjednávání odehraje bez aukčního tlaku, Netflix by měl mít větší prostor strukturovat obchod tak, aby dával smysl i dlouhodobě.
Transakce za 1 440 mld. Kč: co by Netflix mohl získat
V komentářích se objevuje údajná hodnota obchodu kolem 1 440 mld. Kč (72 mld. $) za filmová a streamingová aktiva WBD. Pro Netflix by to znamenalo výrazné rozšíření knihovny obsahu i produkčních kapacit – a zároveň možnost získat silné značky, které dlouhodobě táhnou sledovanost a merchandising. Jefferies očekává, že kombinace rozsahu Netflixu a kreativních aktiv WBD by mohla vedle úspor z rozsahu nastartovat i zdravý organický růst, protože by platforma měla více vlastního „prémiového paliva“ pro udržení předplatitelů.
Zajímavý je i posun v uvažování o kinodistribuci. Pokud by Netflix skutečně získal filmová studia WBD, divadelní premiéry by přestaly být okrajovým experimentem a staly by se plnohodnotnou součástí byznysu – a to nejen kvůli tržbám z kin, ale i kvůli marketingovému efektu a životnímu cyklu titulů.
„Dříve jsme nedávali kinům prioritu, protože to nebyl náš byznys. Až se tato dohoda uzavře, budeme v tomto byznysu,“ zaznělo podle citované komunikace s tím, že nepřátelská nabídka od konkurence byla „zcela očekávatelná“.
Netflix House roste: zážitky jako další pilíř značky
Vedle korporátních spekulací Netflix posiluje i „offline“ stopu. Společnost otevřela druhou lokalitu Netflix House v obchodním centru Galleria Dallas. Nový prostor má rozlohu 9 290 m² (100 000 čtverečních stop) a má fungovat jako pohlcující zábavní centrum, v němž fanoušci procházejí kulisami a interaktivními instalacemi inspirovanými hity platformy. Tento krok naznačuje snahu diverzifikovat monetizaci značek nad rámec předplatného – a posílit vztah se zákazníky v době, kdy se konkurence ve streamingu dál přiostřuje.
Co si z toho odnést jako investor
Jefferies vidí v Netflixu kombinaci silné pozice na trhu a potenciálního akvizičního impulsu, který by mohl změnit mapu mediálního průmyslu. Klíčové bude, zda se spekulace promění v konkrétní podmínky transakce – a zda si Netflix udrží disciplínu v ceně i integraci. Přesto z pohledu analytiků právě možnost dohody s WBD podporuje argument, proč u titulu držet optimistický výhled i cílovou cenu 2 680 Kč (134 $).
Zdroj: yahoo.com