Video jako další krok od audia k „všestranné“ zábavě
Spotify chce do konce prosince zpřístupnit hudební videa prémiovým předplatitelům v USA a Kanadě. Jde o výrazný posun směrem k modelu, který už roky ovládá YouTube: propojit poslech s obrazem a nabídnout uživateli důvod zůstat v jedné aplikaci déle než jen na dobu přehrání skladby. Pro Spotify to zároveň znamená další rozšíření platformy, která už dávno nestojí jen na hudbě, ale i na podcastech a audioknihách.
Plánované spuštění v Severní Americe navazuje na beta test, který Spotify v roce 2024 rozjelo na téměř 100 trzích. Firma tak získala dost dat, aby mohla argumentovat, že video není jen „doplněk“, ale prvek, který mění chování posluchačů. Z pohledu strategie je důležité i to, že Spotify tímto krokem nevstupuje do neznáma: hudební klipy jsou ověřený formát a pro publikum přirozený způsob, jak objevovat nové interprety.
Startovní katalog: známá jména i nové tváře
V úvodní nabídce se mají objevit videa například od Ariany Grande, Olivia Dean, BABYMONSTER nebo Addison Rae. Právě kombinace globálních hvězd a rychle rostoucích jmen naznačuje, že Spotify chce videa využít nejen k udržení fanoušků u zavedených interpretů, ale i k efektivnějšímu „doporučování“ a budování virality.
Proč Spotify sází na obraz: engagement a inzerce
Spotify otevřeně říká, že video vytváří „pohlcující“ zážitek, který může zvýšit zapojení uživatelů a posílit atraktivitu pro inzerenty. Zatímco audio je často kulisa, obraz dokáže pozornost přikovat. To se hodí jak v konkurenčním boji se sociálními platformami, tak při vyjednávání o reklamních rozpočtech, kde hraje roli délka interakce i míra návratnosti.
Spotify uvádí, že uživatelé, kteří narazí na skladbu s videoklipem, jsou „o 34 % pravděpodobněji ochotni si ji znovu pustit a o 24 % častěji ji v následujícím týdnu uloží nebo nasdílí“.
Wrapped ukázal, jak silná je hra na pozornost
Do širšího kontextu zapadá i úspěch letošního Spotify Wrapped. Podle Reuters se do něj během zhruba 24 hodin zapojilo přes 200 milionů uživatelů, což je meziročně o 19 % více. Pro firmu je to důkaz, že klíčovou metrikou není jen počet předplatitelů, ale zejména to, jak intenzivně lidé službu používají. Finanční ředitel Christian Luiga už dříve zdůraznil, že engagement může být v některých situacích „dokonce důležitější než samotný počet uživatelů“.
Co může přijít dál: tlak na ceny a další rozšiřování služby
Hudební videa tak přicházejí v době, kdy Spotify zároveň ladí byznysovou stránku. Financial Times očekává, že po zdražení prémiového individuálního tarifu ve více než 150 trzích by mohlo dojít k dalšímu růstu cen v USA v prvním čtvrtletí 2026. Pokud se video v USA a Kanadě chytí, Spotify získá další argument, proč předplatné prezentovat jako hodnotnější balíček než jen „streaming hudby“.
Zdroj: yahoo.com